PSPK – 21 Maret 2026 | Amazon kembali menyiapkan langkah ke pasar ponsel pintar setelah kegagalan Fire Phone pada 2015. Proyek internal yang disebut “Transformer” sedang dikerjakan oleh unit perangkat dan layanan perusahaan.
Transformer direncanakan menjadi perangkat yang terhubung erat dengan asisten suara Alexa dan layanan Amazon lainnya, termasuk Prime, AWS, serta ekosistem belanja. Dengan integrasi AI generatif, ponsel ini diharapkan dapat menyajikan rekomendasi belanja, pemesanan makanan, dan akses konten media tanpa harus mengandalkan toko aplikasi tradisional.
- Fokus utama: integrasi AI dan Alexa
- Fitur belanja satu sentuh via Prime
- Pengumpulan data pengguna terhubung dengan riwayat pembelian
- Model perangkat: pilihan antara smartphone full‑fit atau “ponsel sederhana” yang minim aplikasi
Proyek dipimpin oleh tim ZeroOne, unit baru yang dibentuk setahun lalu dan dipimpin oleh mantan eksekutif Microsoft, J. Allard. Kepala unit perangkat, Panos Panay, juga terlibat dalam pengembangan tablet berbasis Android yang dijadwalkan akan datang.
Fire Phone, yang diluncurkan pada 2014, gagal karena harga tinggi, sistem operasi Fire OS yang terbatas, serta fitur kamera 3D yang menguras baterai. Penjualan hanya bertahan 14 bulan dan menimbulkan kerugian sekitar US$170 juta. Analis menyatakan bahwa kegagalan tersebut tidak menutup peluang Amazon, namun menuntut nilai tambah yang jelas bagi konsumen.
Pasar smartphone global didominasi Apple dan Samsung dengan pangsa sekitar 40 % pada tahun lalu. Penurunan penjualan smartphone diproyeksikan mencapai 13 % pada 2026 karena kenaikan biaya chip memori. Dalam konteks tersebut, Amazon harus menawarkan alasan kuat bagi pengguna beralih, misalnya melalui pengiriman cepat, diskon Prime, atau pengalaman belanja yang terintegrasi.
| Faktor | Catatan |
|---|---|
| Harga target | Belum diumumkan, diperkirakan kompetitif dengan model menengah |
| Strategi AI | Integrasi Alexa dan model bahasa besar untuk rekomendasi personal |
| Model perangkat | Smartphone penuh vs. ponsel sederhana (minimalis) |
| Risiko | Potensi pembatalan jika strategi berubah atau biaya meningkat |
Jika berhasil, ponsel Amazon dapat menjadi “hub” harian bagi pelanggan, menggabungkan belanja, hiburan, dan kontrol rumah pintar dalam satu perangkat. Namun, proyek masih dalam tahap pengembangan dan belum ada konfirmasi resmi mengenai harga, tanggal peluncuran, atau kemitraan dengan operator seluler.
Juru bicara Amazon menolak memberikan komentar lebih lanjut mengenai rencana ini.
